Nye regler skærper kravene til grøn markedsføring

Bruger din virksomhed ord som ”grøn”, ”klimavenlig” eller ”bæredygtig” i markedsføringen? Fra den 27. september 2026 gælder der skærpede regler for miljø- og klimaudsagn. Det betyder blandt andet, at virksomheder skal være mere præcise og kunne dokumentere de grønne budskaber, de kommunikerer.

Formålet med reglerne er at gøre det lettere for forbrugerne at gennemskue virksomheders miljøudsagn og begrænse vildledende grøn markedsføring – også kaldet greenwashing.

Reglerne omfatter ikke kun den konkrete tekst i en annonce. Det samlede indtryk af virksomhedens kommunikation kan også have betydning. Derfor bør både hjemmeside, sociale medier, produktbeskrivelser, emballage og salgsmateriale gennemgås.

Vær forsigtig med generelle grønne udsagn

Generelle formuleringer som ”grøn”, ”miljøvenlig” og ”klimavenlig” kan give forbrugeren et meget bredt indtryk af et produkt eller en virksomhed.

Sådanne udsagn bør derfor ikke stå alene. Det skal fremgå tydeligt, hvad den miljømæssige fordel består i, og virksomheden skal kunne dokumentere, at udsagnet er korrekt.

Det er eksempelvis ikke tilstrækkeligt at fremstille et helt produkt som miljøvenligt, hvis den grønne fordel kun vedrører emballagen eller en mindre del af produktionen.

Kravene gælder også virksomhedens visuelle udtryk

Det er ikke kun de enkelte formuleringer, der tæller. Billeder, symboler, farver og andre grafiske virkemidler kan også være med til at skabe et grønt indtryk.

En virksomhed kan derfor risikere at kommunikere et bredere miljømæssigt budskab, end der reelt er dokumentation for – også selvom der ikke direkte står, at produktet er bæredygtigt eller klimavenligt.

Fremtidige klimamål skal være realistiske

Kommunikerer virksomheden om fremtidige klima- eller miljømål, stilles der også større krav til grundlaget bag udsagnene. Det kan eksempelvis være formuleringer som:

• ”Vi bliver CO₂-neutrale i 2050”
• ”Vi reducerer vores udledning med 50 procent inden 2030”
• ”Vi arbejder mod klimaneutralitet”

Sådanne målsætninger skal bygge på klare og dokumenterbare forpligtelser. Virksomheden skal blandt andet have en realistisk plan med konkrete, målbare og tidsbestemte mål samt de nødvendige ressourcer til at gennemføre den.

Planen skal desuden kontrolleres regelmæssigt af en uafhængig tredjepartsekspert, og ekspertens konklusioner skal være tilgængelige for forbrugerne.

Det bør din virksomhed gennemgå nu

De nye regler er en god anledning til at gennemgå virksomhedens grønne kommunikation. Se blandt andet nærmere på:

• Udsagn om klima, miljø og bæredygtighed
• Fremtidige klima- og reduktionsmål
• Dokumentationen bag de enkelte udsagn
• Hjemmeside, sociale medier og salgsmateriale
• Produktbeskrivelser, emballage, billeder og symboler

Det er vigtigt, at dokumentationen er på plads, når udsagnene anvendes – ikke først hvis virksomheden senere bliver bedt om at redegøre for dem.

Har I styr på dokumentationen?

Grønne budskaber skal bygge på et solidt og dokumenterbart grundlag. Det kan blandt andet være data om virksomhedens udledning, ressourceforbrug og konkrete miljøtiltag.

Har I brug for sparring om det økonomiske datagrundlag og dokumentationen bag jeres grønne målsætninger, er I velkomne til at kontakte Boreco for en uforpligtende snak.